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2019年《铂金首饰年度商业评论》发布

 近日,世界铂金协会(PGI)于英国伦敦发布了2019年《铂金首饰年度商业谈论》。陈述显现,虽然全体铂金首饰的消费商场在跌落,但许多零售商依然体现优异,乃至远超越商场平均水平。我国铂金首饰商场应战加重,马太效应更加显着。铂金首饰在婚庆商场保持卓越位置,年青顾客、男人珠宝和女性自购将拉动未来铂金首饰的需求。

  该陈述查询了我国、印度、日本和美国四大铂金首饰核心消费商场的超越1000家制造商和零售商,以及超越1000名顾客,剖析了2018年全球铂金首饰商场,并对2019年进行猜测,尤其是对四大商场的开展趋势进行猜测。

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  世界铂金协会全球首席执行官唐昊诚先生表示:“近期在全球四大首要商场中进行的顾客查询显现,铂金作为在大都顾客心目中最具价值的贵金属之一,成为具有特殊位置和意义的珠宝。三个铂金首饰的首要商场呈现增加,一切四个商场都呈现了铂金首饰产品的扩展,这是由于除了铂金占有优势的婚庆商场,珠宝职业抓住了非婚庆领域的时机。”

  2018年,印度、美国和日本的铂金首饰商场分别增加19%、11%和1%。受我国珠宝商场的大环境影响,我国铂金首饰消费的全体商场在2018年再次阅历跌落。查询结果还显现,2018年我国铂金首饰销量同比跌落14%。零售方面,马太效应更加显着,即强者愈强,弱者愈弱。相较于全体商场,世界铂金协会零售协作同伴铂金首饰体现显著优于商场平均水平。

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  我国铂金商场客流削减

  铂金品类缺少立异

  受我国经济增加快度放缓以及中美交易冲突的影响,未来的不确定性使我国顾客对非必需品的消费持更慎重的情绪,直接导致珠宝首饰零售商面对客流量削减的巨大应战。此外,体会经济与数字产品的盛行,分散消费结构,然后进一步加重客流量的削减。

  珠宝零售商方面,在全体商场充溢应战的环境下更注重对于资金的利用率,即毛利率和周转率的平衡。过去两年大批零售商争相将重心转到高毛利的镶嵌产品上,但随着商场饱和与钻石价格更加透明化,引发的价格战导致该品类毛利率不断下降。零售商开端寻觅商场新热点,继18K金和3D硬金之后,古法黄金和5G黄金在上一年第四季度为商场带来新话题,也为零售商供给了比普货黄金更可观的利润。这些立异型黄金产品必定程度上吸引了珠宝零售商的注重度并牵制了其资源投入分配。

  顾客方面,千禧一代顾客正在引领珠宝首饰商场未来的开展方向,而其对珠宝首饰的需求与喜好发生了巨大转变。当时很多铂金产品仍停留在千篇一律的大众化规划,样式更新换代速度远没有跟上消费需求的变化,尤其是在巨大的非婚庆商场,这导致全体铂金品类对顾客的吸引力下降。

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  强者愈强弱者愈弱

  马太效应更加显着

  陈述指出,虽然全体铂金首饰的消费商场在跌落,但许多零售商依然体现优异,乃至远超越商场平均水平。这种两级分解的现象更加显着,铂金品类体现的好坏彻底取决于零售商对其铂金品类的情绪、注重度和投入度。

  一些零售商对其铂金首饰商场营销中的“5P”(产品、价格、促销、场地、人员)进行了活跃调整,并获得丰厚报答。活跃革新的零售商经过对货品结构进行调整,向领先的铂金生产商引进了合适当代顾客需求的系列化产品,这些具有新颖规划与贴切主题的铂金精品周转期大幅缩短,有的乃至和黄金周转率相同,而利润率却远高于黄金。

  经过对铂金首饰进行立异与革新,一些零售商也在和其他主导品类的竞争中占得优势。陈述发现,一个针对年青时尚女性的新开发铂金精品系列,在过去3年里陈列门店数百倍增加;立异推出的铂金融合黄金首饰产品,不仅给铂金首饰带来彻底不同的视觉体会,也为零售商带来了更可观的利润;铂金与其他非贵金属原料相结合的首饰产品使铂金首饰也可以满意低价位需求,为进入自购商场供给了可能性。

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  重点协作建立典范

  以点带面重振我国商场

  冰冻三尺非一日之寒,春暖融冰亦是。目前铂金首饰商场依然面对诸多结构性应战,触底反弹仍需时刻。全体商场的开展和对我国商场营销出资的增加将有助于加快我国铂金首饰商场回暖,但是随着目前商场营销资源的削减,世界铂金协会预计2019年我国铂金首饰消费商场很难呈现敏捷上升。

  在充溢应战的2019年,世界铂金协会将在铂金首饰情感价值上供给更多构思与营销,以此吸引对珠宝首饰的情绪和需求已经发生巨变的千禧一代;侧重与注重铂金品类的重要职业同伴严密协作,推动职业不断立异,经过供给针对性支持来帮助其在铂金品类首先获得成功,在职业中建立成功典范,然后引领商场并重振职业决心。

  铂金首饰年度商业谈论

  《铂金首饰年度商业谈论》是由世界铂金协会经过独立途径进行查询所完结的年度陈述,具体剖析了我国、印度、日本和美国四大铂金首饰首要消费商场的生产量、零售销量和途径决心。该查询于2019年第一季度进行,查询了四个首要商场超越1,000家制造商和零售商在2018年的业绩